2021年，没有人能躲过“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔法攻击。今年蜜雪冰城乘胜追击，推出全新单曲，并由雪王在新歌发布会上抢先演唱。此次新歌改编自经典儿歌「卖汤圆」，为新品小汤圆奶茶宣传造势。

　　点评：依然还是熟悉的配方和味道，蜜雪冰城这次又对记忆中的儿歌下手了，有望重新复制去年席卷网络的神话。大家准备好被洗脑了吗？

　　新年伊始，王老吉就开始布局了春节营销，在旗舰店上架了姓氏图腾罐，也就是百家姓版本，涵盖了主流的大部分姓氏，比如李老吉、陈老吉、杨老吉、林老吉、孙老吉等等，吸引网友们热情抢购，迅速售空。

　　点评：王老吉改名百家姓，既能满足春节送礼需求，调动话题度，又能建立起牢固的防御商标护城河，一举多得。接下来，我们是不是可以期待周黑鸭、江小白和徐福记的表现了？

　　珀莱雅邀请27位来自各行各业的诗人，写下了他们心中的新年意象金融理财服务管理。其中被提及最多的，是关乎「希望」。

　　我们常说希望始于足下，广告作品中常常用在路上抽象表达希望。因此，珀莱雅选择了同样意味着在路上并且别有一番寓意的深圳「翻身」地铁站，举办了一场新年诗歌展，希望用户怀揣着美好的诗意，奔赴人生的下一站，早日实现「翻身」。

　　点评：过去一年，珀莱雅大展身手，借势社会议题贡献了不少优秀案例。新的一年，我们可以看到珀莱雅依然坚持深耕品牌内涵，持续输出品牌的社会价值，沉淀品牌资产。是为数不多能串联品牌、用户乃至社会层面三方互动的纽带，希望这位选手继续保持实力。

　　美的空调延续「爱不冬眠」主题，上映了新年动画片《红》，送上年初的第一份温暖。

　　短片讲述了一只红色小金融理财服务管理熊的自我接纳和他人包容的暖心故事。肤色与众不同的它借助白雪充当保护色，融入了朋友群体。偶然在一次聚会上，空调的暖流消融白雪，红色小熊现出真肤色，没曾想得到了朋友们的拥抱...

　　点评：一个简单的小故事，投射了我们的社交痛点，或许每个人都能在小熊的身上找到自己的影子。美的空调借此片鼓励人们无畏他人的目光，要活出本色，在爱的陪伴下可以冲破一切偏见，立意深刻而金融理财服务管理动容。

　　最近在鬼才网友们的努力下，让星期四变得真正“疯狂”起来，将霸道总裁文、青春疼痛风、诗歌散文、文言文等各种风格狠狠拿捏，诞生新的网络文学——肯德基疯狂星期四文学。

　　肯德基顺势举办了#寻找疯四原创文豪#活动，官方下场认证广大网友的才华，为直播间引流发福利。

　　点评：肯德基抓住了自来水式的裂变传播机会，大方接受网友们的趣味调侃，用奖品回馈忠实消费者，进一步提升消费者对品牌的好感。不得不感慨，高手还是在民间。

　　自从开始拥抱产业互联网后，腾讯每年都会在1月1日发布品牌片，总结过去一年的品牌成就。今年迎来了准时交答卷的第三个年头。

　　影片以歌曲《我的祖国》开场，伴随着音乐旋律的递进，采用分屏的形式呈现了智慧交通、AI 种植、智能制造、智慧零售等多领域的发展成果，在腾讯数字化技术的助力下，帮助实体经济的振兴和腾飞。

　　点评：腾讯在2022品牌片中提出了「助力实体经济」的全新品牌主张，彰显企业的社会责任感和宏大格局情怀，用实际行动落实「用户为本、科技向善」的品牌使命和愿景，还是那么硬核。

　　在北京冬奥会举办前夕，快手携手两名00后快手用户推出了一支水墨画动画宣传片《破茧》，历经更新1200 张水墨原画手稿，花费 2000 张 A4 宣纸，手翻 1500 次后打磨而成，在顺滑流畅的剪辑镜头中呈现出冬奥会运动项目的魅力风采，散发浓郁的中国风韵味。

　　点评：快手越来越重视用户的创作力，不管是东京奥运会定格动画、还是年度回顾视频和冬奥宣传片，都能看出快手和用户共创内容的创作模式金融理财服务管理，展示快手平台丰富的用户UGC生态。

　　FILA推出了一支滑雪动画短片，由演员黄景瑜担任旁白，邀请贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪健儿出演，讲述运动员突破一切艰难险阻，仍然勇登赛场的励志故事。

　　FILA将挫折和挑战比喻成异兽，赋予角色神话色彩，映衬FILA自强不息的运动精神，大大提高了可看性。

　　点评：冬奥会将至，品牌们也将冬奥借势提上了营销日程，尤其是与之息息相关的运动品牌。作为连续8难提供专业滑雪装备的FILA而言，自然不能错过最佳时机。台词文案热血昂然，燃起来了！

　　最近，特仑苏携手代言人陈道明、靳东、易烊千玺出发新年之旅，开启更好的2022。

　　影片开篇特仑苏抛出了一个悬念金融理财服务管理，寻找神秘朋友，随后通过代言人的描绘给出线索，步步拨开迷雾，最后揭下神秘朋友的面纱，即特仑苏营养奶源地乌兰布。

　　点评：新的一年，各大品牌一般都会携手明星代言人更新品牌形象。这次特仑苏以悬疑电影般的叙事方式呈现，不落于常规俗套，无疑增加了精彩的看点。

　　喜迎2022年，淘宝推出一本“彩虹屁”台历，结合淘宝店主的特色和经历，为用户写下每个月份的寄语，用朴实无华的文字传递新年的美好祈愿，也能让用户了解淘宝店铺充满人情味的独特一面，不再是无情的销售店金融理财服务管理家，拉近和用户的心理距离。

　　点评：新年换新台历，淘宝用充满仪式感的举动给用户送去最真挚的祝福，承载着淘宝店主们的心血，相当走心了。